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Empresas de calzados: ¿Los dueños de la pantalla chica?

Ene162012
Escrito por Reina Delgado
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Numerosas marcas de calzado han “invadido” la pantalla chica con coloridos  y musicales comerciales de los más múltiples modelos y colecciones para todos los targets. Desde los más pequeños, pasando por escolares, jóvenes de ambos sexos, damas y caballeros de todo tipo han sido el blanco de las marcas que en diferentes temporadas han hecho alarde de abundancia y han sido capaces de llenar un negro entero con sus comerciales, literalmente uno detrás de otro.

 


Conversamos con 3 de estas empresas zapateras, las cuales coincidieron en que su estrategia es mostrar todas sus colecciones según la época del año y que cada uno de sus comerciales sólo tiene el interés de mercadear los modelos como lo han venido haciendo durante un buen tiempo.

RS21, Sifrina’s y Calzados Maria Pizzola revelaron que períodos como el del inicio de año escolar y la época decembrina se llevan buena parte de su presupuesto anual, numeritos que como era de esperarse no revelaron, pero que no es muy difícil sospechar que tiene algunos ceros a la derecha.

Por otro lado, CAVECAL, Cámara Venezolana de la Industria del Calzado,  con quien también quisimos conversar, mostró un importante hermetismo y sin decir un no explícito a nuestra petición, las excusas para negarse a recibirnos fueron su bandera.

Sifrina’s… Solo para ti!

10 años ya cuenta la marca Sifrina’s calzando a la mujer venezolana. Comenzaron comercializando zapatos para damas de estratos entre C y D o para gente que visitaba los mercados populares, pero de unos años para acá han ido mejorando los procesos y estilos con el fin de alcanzar públicos de targets más elevados.

Así las cosas, Sifrina’s cuenta en estos momentos con productos para todos los  estratos. “Comenzamos comercializando sandalias casuales y luego productos para bebés y niños. En estos momentos ese es el segmento más fuerte con el que contamos. Luego se introdujo la marca Sofá y la Confort  para gente mayor, son zapatos más confortables y calzados de descanso. Luego nació la línea colegial con bastante éxito. Finalmente, una de nuestras novedades es que estamos introduciendo la marca Sport de Sifrina’s”, comentó Annette Morillo, quien está al frente de los proyectos audiovisuales de la empresa, que como hemos visto en tv, no son pocos.

“Si bien, hemos realizado grandes  esfuerzos en cuanto a innovación, producción y distribución, también hemos hecho una gran inversión publicitaria sobre todo en comerciales de TV”, sentenció la ejecutiva.

“En estos momentos -prosiguió- tenemos tres comerciales al aire: el School Sport, desarrollado en el Zulia con puro con talento zuliano, también el de nuestras sandalias casuales, cuya imagen es Kerly Ruiz, ex animadora del programa La Bomba y el tercero es el comercial sport, que son las gomas deportivas, pero casuales a la vez. Para los comerciales donde aparecen niñas, hacemos casting y el éxito es rotundo, vienen del Edo. Falcón, Yaracuy y de todos los rincones del Zulia, todas quieren aparecer en la tele luciendo sus sifrinita’s”, aseguró.

Anette Morillo, está convencida de que las otras marcas de calzado que anuncian incesantemente, han seguido las pautas trazadas por la marca Sifrina’s: “Siempre hemos anunciado en televisión, desde el principio hemos estado claros que la inversión publicitaria es vital para darnos a conocer y  mostrar todo lo que traemos cada temporada. Al principio, no anunciábamos tanto, pero cada año el monto de nuestras inversiones ha ido aumentando”.

Dice Anette que todo este esfuerzo por mercadearse masivamente  se ha visto retribuido en las ventas y el apoyo de los clientes. “De unos 3 años para acá nuestro crecimiento ha sido vertiginoso. La estrategia es plantearnos un presupuesto inicial e ir inyectando dinero a medida que se van viendo los resultados. Tanto ha sido el éxito, que ya estamos exportando a países como Colombia, Aruba y Curaçao y para el año este 2012 tenemos planes de seguir ampliando los horizontes”. http://youtu.be/zKh73fW4Rd8

A nivel de redes sociales, cuentan con una página oficial en Facebook: calzados sifrinas, que ya suma más de mil fans y otra en Twitter: @calzadosifrinas que tiene casi mil 200 seguidores.

“Las cuentas en redes sociales han sido una ventana impresionante para comunicarnos con nuestros clientes. A través de éstas se ha creado una gran empatía entre nuestras marcas y ellos. La gente nos envía mensajes, preguntan por las marcas, por los comerciales y por nuestros talentos. Ha sido un termómetro para saber que estamos bien encaminados”, dijo Morillo para finalizar.

RS21  Para los deportistas

“Somos una familia de emprendedores venezolanos que creció tras dos generaciones de zapateros que llegaron al país en los años 50 y fundaron esta compañía que hoy por hoy es la primera marca venezolana líder en calzado deportivo y casual. De nuestros padres aprendimos el oficio y los valores que fundamentan la empresa: compromiso, esfuerzo, honestidad y amor al trabajo”, aseguró inicialmente Dessirée Galíndez, Coordinadora de publicidad y mercadeo de RS21.

“Somos  una marca enfocada en la moda y las nuevas tendencias, siempre al día con los desarrollos tecnológicos en materia de calzado deportivo para brindar a nuestros consumidores productos de altísima calidad. Nuestra misión es satisfacer a los clientes con calzados excelentes que estén a la vanguardia de la moda y pensando en su economía”.

Reveló Galíndez que las  siglas de RS21 corresponden a las iniciales  de “Roberto y Salvatore”, socios fundadores, quienes  quisieron  entrar  rápido al Siglo 21 con una marca nacional.

En esencia, sus dos marcas RS21 y Rs21pro buscan ofrecer a los jóvenes la posibilidad de llevar consigo lo último de la moda porque asegura la vocera que siguen las tendencias internacionales del diseño adaptadas al gusto local, “dándole al usuario la posibilidad de tener un zapato que lo haga destacar tanto en el deporte como en su día a día”. http://youtu.be/JxIPz2yuSuk

En vista de que Galíndez afirma que la tendencia mundial son los zapatos de corte urbanhttp://youtu.be/JxIPz2yuSuko tanto en lo fashion como el deportivo, de colores cálidos y hasta fluorescentes, cuenta que la comunicación de RS21, va dirigida al especial público que tiene estos  gustos, estilos y vivencias  “y  busca establecer ese vínculo único, que la convierte en una marca “actual y cool” en línea con sus usuarios que son básicamente  jóvenes de todos los grupos sociales, gustos y colores, en especial  los deportistas, específicamente entre 15 y 25 años, que disfrutan las tendencias de la moda, son seguros de sí mismos y buscan un producto moderno como ellos”.

En función de esto, su estrategia de medios consiste en estar presente en los momentos y eventos que le son de mayor interés al target, como eventos juveniles relacionados con moda y eventos deportivos de gran audiencia. Es una estrategia basada en la generación de recordación para la marca, por lo que debemos “acompañar” a nuestro target en todo momento.

Su visión sobre la multiplicidad de mensajes comerciales televisados, apunta hacia la sana competencia que se ha generado, pues la coordinadora de mercadeo, está segura de que ésta es beneficiosa para todos los fabricantes.

“Los comerciales de RS21 tienen una duración de 30 segundos, salvo algunos casos especiales en los que se han realizado versiones con mayor duración. Son transmitidos tanto en señal abierta, como en cable y la empresa responsable de las comunicaciones publicitarias es Unlimited Brand”.

Desde marzo del año en curso tienen cuentas en Facebook RS21 Oficial  y en Twitter @RS21Oficial. “Las redes sociales son una herramienta muy útil hoy y una excelente forma de estar comunicado de manera directa con el público. Gracias a ellas mantenemos una relación más cercana y escuchamos sus necesidades, deseos y hasta preferencias. Asimismo, a través de ellas podemos detallar nuestro perfil, dar a conocer los diferentes productos, apoyar al talento nacional y promover el deporte como objetivo principal”, concluyó.

Calzados María Pizzola apunta a la mujer venezolana

La Marca María Pizzola, nace con la empresa Creaciones María Pizzola hace 10 años dedicándose de lleno a la fabricación de calzados para damas y abriendo camino en el mercado nacional. “Con el transcurso de los años hemos crecido y cambiado según las exigencias del mercado, hasta lograr competir con las marcas ya establecidas. En los últimos tiempos nos hemos dedicado a posicionarnos como marca”, dijo Diego Isaza, administrador de la organización.

“Maria Pizzola se dedica al calzado para damas –continuó- tratando de complacer los diferentes estilos y edades de la mujer Venezolana. Tenemos calzados para niñas, adolescentes, damas y mujeres de la tercera edad. Con estilos para todas las temporadas y necesidades de las consumidoras de nuestra marca que pueden encontrar una sandalia para la playa, como un calzado para el trabajo o un estilo para fiestas”. http://youtu.be/Lx9TdqaoYyY

El vocero reveló que 2011 ha sido un año de novedades, pues han incursionado en el mercado de los zapatos deportivos y colegiales, lo que se ha convertido en una gran punta de lanza para la empresa.

Según Isaza los tacones altos y plataformas es lo que se llevará en la próxima temporada, así como las cuñas con diseños muy rectos. “Todos nuestros productos son comercializados a nivel nacional, pues contamos con una importante red de distribuidores”, completó.

Sobre los numerosos spots que mantienen en pantalla, aseguró que sólo son estrategias para que el público conozca la marca como cualquier producto, “se realizan por temporadas para promocionar las colecciones, como por ejemplo en la temporada colegial se lanzan comerciales con ese corte y para la temporada de diciembre se ponen al aire comerciales de calzados de fiestas”.

“Pero simplemente pienso que todos los fabricantes y distribuidores de zapatos desean que se conozca su marca o producto y los comerciales de tv son la forma mas eficiente y efectiva de hacerlo. En nuestras publicidades se muestran damas de relevancia e influencia en el gusto de las venezolanas, calzando nuestros modelos e invitando a adquirirlos”.

Cuando le consultamos sobre la importancia que podría tener para ellos la participación en las redes sociales, informó que cuentan con un fanpage en Facebook llamado “Creaciones María Pizzola”. Sin embargo, pudimos constatar que hasta la fecha sólo cuentan con cerca de 40 fans y cero comentarios o enlaces.

 

 

 

 

 

Última actualización el Ene162012

Marcas Box

Creador de GREY GOOSE® revela la historia de desafíos para crear este vodka

Creador de GREY GOOSE® revela la historia de desafíos para crear este vodka

GREY GOOSE® vodka lanza en Venezuela su campaña FLY BEYOND™, que cuenta la extraordinaria historia de cómo su creador desafió las expectativas en Francia y en el mundo de las bebidas espirituosas para crear un vodka que establecería un estándar de lujo en la categoría súper premium.
La campaña de mercadeo mundial de FLY BEYOND trae a la vida la historia de la elaboración del vodka GREY GOOSE y el extraordinario viaje de su creador Francois Thibault, entrenado como Maitre de Chai (Maestro de Bodega) de Cognac.

A través de impresionantes imágenes inspiradoras que invitan a volar más allá, la campaña muestra la procedencia del campo a la botella de GREY GOOSE y los desafíos que enfrentó Francois en su búsqueda para crear el vodka de mejor sabor del mundo. Ingresando a la página http://bit.ly/1pMh9qp se podrá disfrutar del comercial.

"FLY BEYOND" es el más poderoso esfuerzo de mercadeo de la marca hasta la fecha; será apoyado por videos dirigidos por el galardonado cineasta Nicolas Winding Refn, junto con vallas al aire libre y ejecuciones digitales.

"FLY BEYOND es más que una campaña para nosotros. Son dos palabras que capturan el espíritu del creador de la marca y el espíritu de nuestros consumidores. Con el lanzamiento de la campaña, estamos contando por primera vez la increíble historia de cómo fue creado este producto sin igual", dijo Lyle Tick, director Senior de Categoría Global de GREY GOOSE vodka. "Esta campaña da a la gente algo nuevo que descubrir acerca de una marca que pensaban que conocían y les ayuda a entender por qué GREY GOOSE, de hecho, voló más allá. Esperamos que al compartir nuestra historia, GREY GOOSE inspire a otros a perseguir sus propias pasiones y volar más allá de sí mism

Con esta campaña la marca quiere inspirar a sus consumidores a luchar por encontrar lo que tanto anhelan, quiere que vuelen más allá de lo que establecen los paradigmas a través de la historia que narra cómo se creó GREY GOOSE vodka. Además, la campaña difunde el origen, calidad y proceso de elaboración de los productos, y los mejores ingredientes que hacen de GREY GOOSE el vodka de mejor sabor del mundo.

Actualmente los consumidores son más sofisticados que nunca, y se preocupan profundamente por la procedencia de los productos que disfrutan; asimismo, valoran la calidad, el estilo, la autenticidad y la artesanía, además de querer conocer la historia de sus marcas favoritas.

Desafiando expectativas

"Al principio, yo era considerado un inconforme, incluso un excéntrico, por tratar de hacer vodka en la región de Cognac, Francia, y nada más y nada menos que a partir de trigo. Había muchos detractores y escépticos, y todos esperaban que fracasara, pero yo sabía que podía demostrar que estaban equivocados y crear un producto que tuviera un sabor diferente a cualquier cosa disponible", dijo Francois. "He trabajado duro para crear una bebida de calidad y con un carácter excepcional. Es la mejor del mundo porque está hecha como ninguna otra y se siente excepcionalmente suave en un Martini seco o en otros cócteles”.

Hijo de un viticultor, Francois estuvo inmerso desde muy temprana edad en el arte del buen vino y las bebidas espirituosas. Posteriormente se incorporó a una casa de Cognac, donde recibió su instrucción formal y comenzó un aprendizaje de siete años, bajo la tutela de un Maitre de Chai, hasta que obtuvo el mismo título en 1992.

Francois desarrolló una pasión extraordinaria por la mezcla de licores. Su visión era crear el vodka de mejor sabor del mundo partiendo de una fuente poco probable: trigo de la región de Picardie, conocida como el "granero" de Francia. Para elaborar GREY GOOSE, Thibault selecciona sólo el mejor trigo blando de invierno de Picardie y usa el grano entero, que se destila una sola vez mediante un proceso de columna continua, diseñado para transferir a la bebida la calidad y el carácter del trigo. Luego, se mezcla magistralmente con agua pura de manantial, filtrada naturalmente a través de la piedra caliza, de la aldea de Gensac-La-Pallue en el valle de Charente, cerca del lugar de nacimiento de Francois.

Actualmente, Francois supervisa la elaboración de GREY GOOSE y personalmente prueba cada lote. Sus normas de producción y su exigente toque artesanal, combinado con más de 550 controles diarios de calidad, garantizan un proceso sin concesiones desde el campo hasta la botella, para que donde quiera que se sirva GREY GOOSE haga honor a su reputación de calidad excepcional.

 

Samsung se une en la lucha contra el ébola

Samsung se une en la lucha contra el ébola

Samsung Electronics Co., Ltd. Anuncia que la compañía donará 3.000 smartphones, por un valor aproximado de US$ 1 millón, para dar apoyo a la lucha entablada contra el ébola.  Los equipos, donados por medio de la Oficina de las Naciones Unidas para la Coordinación de Asuntos Humanitarios (OCHA por sus siglas en inglés), se utilizarán en el Proyecto de Conectividad Humanitaria, el proyecto de TI de las Naciones Unidas que utiliza dispositivos móviles para proporcionar ayuda humanitaria en áreas de desastre.

Los smartphones GALAXY S3 Neo donados por la compañía se utilizarán en 60 clínicas médicas de tratamiento del ébola en los tres países africanos más afectados por la enfermedad que son Guinea, Liberia y Sierra Leona. Al instalar la aplicación móvil Smart Health Pro de la ONU, el cuerpo médico podrá utilizar los dispositivos para tratar a los pacientes y obtener datos médicos y los pacientes en cuarentena podrán utilizarlos para ponerse en contacto con sus familias.

Todos los smartphones donados se destruirán una vez terminado el brote del virus.

Samsung también apoya diversos esfuerzos en la lucha contra el ébola en África, incluyendo ayuda financiera para la compra de trajes de protección en Gana y distribución de desinfectantes para las manos en la República Democrática del Congo, así como ha lanzando un servicio de mensajería SMS sobre el ébola en Sudáfrica

Salud - ¿Qué se debe comer para poder tener un bebé?

Salud - ¿Qué se debe comer para poder tener un bebé?

Para la mayoría de las parejas tener un hijo representa una de las mayores alegrías en la vida.  En algunas parejas realizar este sueño puede tardarse un poco más de lo esperado por  problemas de fertilidad. Carolain Murillo, magister en nutrición humana y especialista en Embarazo e infertilidad del Centro Estético Laser Los Naranjos CELAN, nos regala algunos consejos…

“La infertilidad puede ser definida como la incapacidad para concebir después de 12 meses de relaciones sexuales sin protección y afecta aproximadamente a 10 -15% de las parejas. Este problema puede presentarse por distintas causas entre las que se encuentran problemas endocrinos, ovarios poliquísticos, obstrucción de conductos, etc. Sin embargo, reciente evidencia científica reporta que los factores dietéticos y otras prácticas de estilo de vida modificables pueden también afectar significativamente la fertilidad”, explica.

Dentro de los factores que incrementan la resistencia a la insulina se encuentra el sobrepeso y el sedentarismo. Estos, a su vez, se asocian con el riesgo de infertilidad, la disfunción ovulatoria, marcadores bioquímicos de hiperglicemia y altas concentraciones de hemoglobina glicosilada.

Por ello, es de gran importancia cuidar la alimentación si se desea tener un bebé. A su vez,  resulta conveniente conocer qué alimentos pueden afectar la fertilidad de la pareja:

En la mujer:

•         Carbohidratos: aquellos con altos índices glicémicos (cereales de desayuno, arroz blanco y papa) se han asociado con un alto riesgo de infertilidad. Mientras que los carbohidratos con bajo índice glicémico (arroz y pasta integral, pan negro) se ha asociado con bajo riesgo.

•         Proteínas: un alto consumo de proteínas de fuente animal (más 30% del requerimiento calórico total RCT), puede afectar la ovulación, por lo que se recomienda un consumo máximo entre el 15-20%  del RCT.

•         Lípidos: consumir grasas trans como la margarina puede aumentar el riesgo de ser infértil. Por ello, se recomienda el uso de grasas como aceite de oliva, aguacate y semillas.

Por otra parte, en el hombre, existen factores que pueden afectar la calidad del semen, entre ellos:

Habito tabáquico, infecciones, varicocele (dilatación de las venas del cordón espermático que drenan los testículos), exposición a metales pesados o tóxicos, y muy particularmente el estrés. La evidencia apunta que una alimentación que incluya ácidos grasos omega 3 y 6, puede reducir los niveles de estrés oxidativo (consumo de pescados azules), siendo esto favorable en aquellas parejas que deseen tener descendencia.

Dietas altas en grasa puede inducir la obesidad, la cual produce una reducción en la fertilidad masculina. Las frituras de almidones (papas fritas) que forman un potente mutageno y tóxico (acrilamida) aumentan el riesgo de infertilidad, además de ser cancerígeno.

 

Afortunadamente, existen recomendaciones para aumentar la fertilidad:

 

•          La pérdida de peso restaura la normalidad de los ciclos menstruales

•          La ingesta de carbohidratos deben ser controlada en cuanto a cantidad y calidad por sus índices glicémicos y aportes de fibras.

•          Alimentación debe incluir lácteos, frutas y verduras por su aporte en calcio y vitaminas.

 

“La nutrición es reconocida como uno de los principales factores ambientales que afectan a la capacidad reproductiva. Por ello, tener una dieta balanceada y mantener un peso acorde a la edad y estatura representan claves importantes para poder concebir un bebé de una forma más fácil”, afirma la Lic. Murillo.

 Clínica Santiago de León cumple 56 años

Clínica Santiago de León cumple 56 años

Una de las instituciones médicas de mayor trayectoria del país, la Clínica Santiago de León cumple 56 años de invaluable servicio. Con sede en la avenida Libertador de la ciudad de Caracas, este febrero celebrará su cumpleaños afianzando su proyecto de actualización, modernización y acondicionamiento de la planta física, equipos médicos y plataforma tecnológica para poder brindar excelente atención.

Bajo el slogan “manos expertas”, la nueva Clínica Santiago de León busca resaltar uno de los principales atributos con los que cuenta: su  capital humano,  compuesto por  excelentes profesionales cuyo reconocimiento y experiencia asegurarán el bienestar de sus pacientes. Además, las modernas instalaciones y  los equipos de tecnología de punta serán complemento perfecto para brindar un alto estándar de servicio.

Es importante reiterar que, en 2012, esta institución fue adquirida por un nuevo grupo de accionistas, quienes asumieron la responsabilidad de una remodelación integral que está en proceso. Ya se ha cumplido el 80% del plan lo que permite estimar que sus servicios podrán estar a  la disposición de los usuarios  el segundo trimestre de 2014.

En el marco de su 56 aniversario la Clínica Santiago de León reitera el compromiso con el país, con sus pacientes, empleados, médicos, aliados  y proveedores, de seguir avanzando con este gran reto, el cual persigue ofrecer una asistencia diferente de gran calidad y responsabilidad.

Más información sobre la Clínica y sus servicios la encuentran en www.csleon.com. También por las redes sociales: Clínica Santiago de León en FB y @CSantiagodeleon por Twitter.

Movilnet presenta el

Movilnet presenta el "Evolución 3"

El Evolución 3 es un terminal de última generación diseñado para una público joven y siempre atento a las innovaciones tecnológicas y conectividad.

Desarrollado conjuntamente con la empresa de soluciones en telecomunicaciones Huawei, el Evolución 3 de Movilnet llega para sorprender al público con una variada gama de opciones dirigidas especialmente al segmento joven que desea estar siempre conectado.

Este teléfono inteligente cuenta con sistema operativo Android Jelly Bean (4.1), 1GB de memoria RAM, procesador de cuatro núcleos de 1.2GHz,  una cámara posterior de 5MP HD y otra  frontal, además de pantalla de 4.5” HVGA, bajo la robusta tecnología CDMA/EvDO.

Con 9.5 mm de grosor posee una memoria interna de 4GB expandible hasta 32GB con microSD, WiFi 802.11b/g/n y Bluetooth 2.1 que lo convierten en un potente móvil para interactuar en las redes sociales y compartir  imágenes y contenido multimedia.

Entre las innovaciones presentadas incluye Televisión Digital Abierta que permite al usuario ver TV desde el dispositivo. Este nuevo equipo tendrá un precio de Bs. 2.490 con IVA incluido y está disponible a la venta desde el 29 de enero.

Anímate a decir

Anímate a decir "Te quiero" con el "Sweet Valentine" de Swatch

Lo nuevo de Swatch viene con toda su dulzura y luz para convertirse en un regalo verdaderamente especial, envuelto y listo para el día de San Valentín. La gran caja redonda se inspira en un tiovivo y envuelve tu amor en un abrazo floral rojo y blanco.

SWEET VALENTINE es una explosión de sinceridad, una confesión, una revelación de cómo te sientes. Es un mensaje con una invitación: pruébame, degústame, que tu amor salga a la superficie.

SWEET VALENTINE está cubierto de rayas de caramelo rojas y blancas. Van de arriba a abajo en la correa y la caja y se encorvan para formar un corazón en el centro de la esfera. Y, para asegurarte que tu amor capta el mensaje, hay un corazón transparente y muy abierto grabado en la parte interior del cristal. Desde el corazón del centro, las rayas pasan por encima de la caja hacia la correa y siguen debajo de la presilla roja brillante hasta la hebilla.

Fuente: Estima Comunicaciones




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