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Publicidad Alternativa: nuevos caminos para un mismo fin

Ene162012
Escrito por Reina Delgado
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Las novedosas alternativas a la publicidad tradicional van ganando adeptos cada día y las empresas hacen lo imposible por hacer volar la creatividad. Veremos aquí ejemplos de organizaciones que se han robado la atención de sus clientes y potenciales, aquí y fuera de nuestras fronteras.

Reinventarse o morir. Estamos casi seguros de que la mayoría optaría por la primera opción y de allí es que podemos deducir que la creatividad ha aflorado, hasta llegar a un punto donde reinventarse significa crear, hacer cosas que antes no hemos hecho, renovar, innovar.

 

Ese parece ser el camino que han tomado algunas empresas que necesariamente les ha tocado adaptarse a los tiempos nuevos, cuando el consumidor quiere tener contacto directo con el producto, cuando ya es capaz de exigir y está preparado para vivir, experimentar e incluso disfrutar nuevas experiencias con sus marcas.

De estas realidades han derivado numerosas estrategias de publicidad no tradicional, que no necesariamente implican bajos presupuestos, pero si un alto grado de estrategia e inventiva. De eso hablaremos aquí. Y dentro de este contexto, la tecnología está jugando roles protagónicos, pues el hombre la está aprovechando para alcanzar a su gente, a su target, a su público.

Luces en la pared

Por ejemplo,  el Mapping es una de las estrategias que se enmarca dentro del marketing de calle y es una atractiva forma de vivir la marca, gracias a las luces y el movimiento. Consiste en una “técnica que proyecta animaciones y audiovisuales sobre elementos arquitectónicos con el fin de crear en el espectador el efecto óptico de estar ante una escena real”.

Es una atractiva estrategia, porque se convierte en todo un espectáculo. Generalmente, antes de la proyección, se comunica al público cautivo, que se va a realizar una actividad que, por sus características, debe desarrollarse de noche. Esta iniciativa, también se conoce como Mapping experimental o Mapping Interactivo.

Una de las variables más importantes de esta forma de publicidad no tradicional, es que requiere de un importante esfuerzo operativo, porque al ser una proyección en la irregular característica de cualquier estructura, se debe armar una historia en torno a la misma, pues el resultado debe ser el mix entre la proyección creada y la superficie del edificio.

Fuera de nuestras fronteras, pero ya en la web se pueden disfrutar,  nos encontramos con el mapping de Ralph Lauren en la fachada de su edificio en Nueva York o el video mapping que hizo Hyundai para el lanzamiento de su ACCENT 2011, el cual, según los expertos, logró una fascinante introducción de esta nueva edición del vehículo (les dejamos el link del video para que puedan apreciar de lo que estamos hablando: http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=E7ryMzZQICA

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Asimismo, vale la pena hacer una mención especial a la marca de gaseosa Fanta, la cual hizo todo un despliegue en la fachada de un centro deportivo en Dubai, donde hiló una maravillosa historia y cada ventana y cada columna jugaban un papel vital para el éxito de la estrategia. También se puede disfrutar en la web. Aquí el enlace de otro ejemplo maravilloso de mapping http://www.youtube.com/watch?v=e2DIU8qB9V0

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¿Realidad aumentada = Branding aumentado?

Esta novedad consiste en un conjunto de dispositivos que añade información virtual a la información física ya existente.

Las herramientas principales para lograr el éxito de esta estrategia es una computadora, que bien puede ser la del celular, pues es como ir combinando el mundo real con imágenes virtuales.

Maravillosamente, la marca Converse, ha logrado que sus consumidores se acerquen, haciendo que se prueben de manera virtual, sus prendas y productos, lo que sin duda es una vía para facilitar la compra y hasta la simpatía por determinada marca, a la que antes un consumidor cualquiera no le convencía.

“Si bien la mayoría de las campañas publicitarias que usan realidad aumentada son más bien lúdicas, todas buscan crear cercanía con sus consumidores, brindándoles la oportunidad de ser parte de esta realidad mágica que ofrece la tecnología”, dice Indómitawordpress.com, que a su vez ilustra con el caso de Hugo Boss que hace un tiempo en Londres, entregaba un flyer que enfrentado a una pantalla ubicada en la vitrina de la tienda, podía leer el código QR a través de una cámara y así se comenzaba a reflejar en la tarjeta el desfile de la marca.

Marketing móvil

El marketing móvil o el SMS Marketing podría considerarse una novedad que centra sus estrategias en enviar mensajes a través de dispositivos móviles. Estos mensajes generalmente corresponden a una campaña publicitaria que abarca también otras estrategias en el mix de marketing.

Movilmarketing.net, tiene datos interesantes del movimiento de esta novedosa forma de comunicación en España y que nació con el mundo móvil y se ha ido perfeccionando a través del tiempo, gracias también, al perfeccionamiento de los dispositivos y sus alcances tecnológicos.

Dice por ejemplo que 95% de los españoles, lee la totalidad de los mensajes que le llegan a su móvil. Dice también que 29% de los usuarios europeos muestra una buena predisposición a recibir publicidad en su teléfono móvil a cambio de un incentivo, frente a sólo 10% que no ve bien recibir mensajes publicitarios en su móvil.

Ahora bien ¿Cuáles son las empresas que más aprovechan esta estrategia?

Comenta mercadeodirecto.com que las PYMES están arrasando con el marketing móvil, pues es una manera de competir con grandes marcas.

Aseguran que la geolocalización y el marketing móvil se están convirtiendo cada vez más en la vía por la que acceden muchas empresas a la búsqueda de nuevas oportunidades de negocio. “Y es que la evolución del mercado digital ha modificado las estrategias de publicidad de las compañías. Sobre todo los pequeños y medianos comercios de ámbito local se han dejado seducir por las ventajas de la geolocalización, una herramienta que les permite promocionarse en Internet de forma democrática y competir con empresas y marcas de mayor tamaño y notoriedad”.

Redes sociales: ¿Tiempo real, pero virtual?

Finalmente llegamos a las redes sociales como una forma indetenible de hacer publicidad alternativa y es que definitivamente han revolucionado las comunicaciones y la manera en cómo las marcas se comunican con sus públicos y viceversa.

Los seres humanos, podemos estar conectados las 24 horas al día, en tiempo real y sin complicaciones gracias a estos adelantos que nos ponen en china en apenas un segundo. Y es que, como sabemos, ahora, es posible, no sólo hablar con amigos y familiares, sino hacer compras, reuniones de trabajo, cerrar contratos millonarios, participar activamente en alguna promoción o campaña publicitaria y mucho más.

En Venezuela son muchas las organizaciones que ya poseen sus respectivas cuentas en redes como Twitter, Facebook, LinkedIn, entre otras, y han desarrollado campañas exitosas para los asiduos a esta novedad. Unas más tímidas que otras, pero con un fin común, llegarle a su público objetivo y fortalecer la marca.

Ford en las redes

Carolina Méndez, gerente de marca de Ford Motor Venezuela, conversó con Marcas Beta sobre sus iniciativas en las redes sociales. Dijo inicialmente que sin dejar de apoyarse en los medios tradicionales, están usando a las redes sociales como medio principal para el despliegue de sus campañas publicitarias.

“Hemos aprendido que para tener resultados importantes en las redes sociales hace falta mucho más que solo tener presencia, es un ambiente extremadamente exigente, que requiere de mucho valor. En Venezuela, desde el año pasado, Ford se atrevió a ofrecer experiencias emocionalmente conectadas entre sus potenciales clientes y la marca, principalmente a través de Ford Fiesta”.

“Hasta ahora hemos realizado dos grandes campañas digitales, La Movida Fiesta el año pasado, y Vi un Fiesta en Facebook este año. Los resultados que hemos cosechado nos han posicionado como la marca automotriz líder en las nuevas tendencias digitales en Venezuela”.

Hablando en números, Méndez reveló que en tan sólo dos meses,  la última campaña en redes sociales "Vi un Fiesta en Facebook"  ha otorgado al Fan Page de Ford Venezuela en Facebook más de 429 mil usuarios. En cuanto a Twitter se refiere, la cuenta de Ford Venezuela ya tiene más de 4 mil 300 seguidores.

Finalmente, la vocera de Ford destacó: “La flexibilidad y el alcance de las redes sociales son una ventaja importantísima para llegar al mercado joven venezolano, sobre todo porque con alcance no nos referimos sólo a quién le llegas, sino hasta dónde le llegas. Tradicionalmente a través de la publicidad tenemos la oportunidad de mostrar una experiencia maravillosa con un producto, pero esta alternativa ofrece a los potenciales clientes vivirla, y emocionarse al respecto. Esa es la diferencia”.

Samsung Interactivo

Samsung se ha manejado como peso pluma dentro de la publicidad alternativa. Conversamos con Rafael Morante, gerente de Trade Marketing, quien inicialmente explicó que con todas las iniciativas que llevan adelante desde hace algún tiempo, buscan que Samsung sea percibida como una marca de avanzada con estrategias que lo avalan “Creemos que todo está en la experiencia que vive el consumidor con cada uno de los equipos que comercializamos”.

Basado en estas premisas, Morante contó que estuvieron presentes en el más reciente Caracas Tech, donde mostraron toda la gama de productos de una manera distinta: “En este evento rompimos todos los esquemas. Hicimos un código de barra para Sistemas Operativos Android, y con sólo tomarle una foto, éste descargaba la imagen del equipo en 360º y se podían leer todas las características del teléfono. La información se almacenaba en el celular, por lo que no usamos papel, sólo tecnología”.

Samsung también ha vivido la experiencia de la técnica del Mapping, la cual ha presentado en Puerto La Cruz y en Caracas, en la Plaza Alfredo Sadel. Explicó el vocero que lograron armar una estructura metálica de 10 metros de alto por 10 de ancho, la cual cubrieron con una tela totalmente blanca, donde se proyectaron imágenes de un muñequito verde al que han llamado Android y quien aparecía en las diferentes habitaciones de una casa.

“En este video mapping se presentaba una historia proyectada en la estructura donde se desplegaba la vida de varios muñecos Android que, a su vez eran las múltiples aplicaciones que ofrece el sistema operativo. De manera que los presentes disfrutaron de varios Android jugando con su dispositivo, navegando por Internet o usando el GPS. De repente uno le quitaba el dispositivo al otro o se intercambiaban de “cuarto”. Fue una gran experiencia con una estructura realizada 100% en nuestro país y con ideas locales”.

Finalmente, Rafael Morante comentó que otra actividad que impactó en su momento, fue la proyección de un holograma de gran tamaño que se desplegó en la entrada de algunas tiendas del ramo y gracias a los cuales los clientes podían interactuar con el teléfono, conocer su sistema operativo, las aplicaciones y todo sobre una proyección. “Esto es lo que llamamos pantallas interactivas. Sólo con actividades como las que he descrito, se puede vivir una verdadera experiencia de intercambio que nos retroalimenta para conocer cada vez más a nuestros clientes y saber lo que están demandando”, concluyó.

 

Última actualización el Ene212012

Marcas Box

Creador de GREY GOOSE® revela la historia de desafíos para crear este vodka

Creador de GREY GOOSE® revela la historia de desafíos para crear este vodka

GREY GOOSE® vodka lanza en Venezuela su campaña FLY BEYOND™, que cuenta la extraordinaria historia de cómo su creador desafió las expectativas en Francia y en el mundo de las bebidas espirituosas para crear un vodka que establecería un estándar de lujo en la categoría súper premium.
La campaña de mercadeo mundial de FLY BEYOND trae a la vida la historia de la elaboración del vodka GREY GOOSE y el extraordinario viaje de su creador Francois Thibault, entrenado como Maitre de Chai (Maestro de Bodega) de Cognac.

A través de impresionantes imágenes inspiradoras que invitan a volar más allá, la campaña muestra la procedencia del campo a la botella de GREY GOOSE y los desafíos que enfrentó Francois en su búsqueda para crear el vodka de mejor sabor del mundo. Ingresando a la página http://bit.ly/1pMh9qp se podrá disfrutar del comercial.

"FLY BEYOND" es el más poderoso esfuerzo de mercadeo de la marca hasta la fecha; será apoyado por videos dirigidos por el galardonado cineasta Nicolas Winding Refn, junto con vallas al aire libre y ejecuciones digitales.

"FLY BEYOND es más que una campaña para nosotros. Son dos palabras que capturan el espíritu del creador de la marca y el espíritu de nuestros consumidores. Con el lanzamiento de la campaña, estamos contando por primera vez la increíble historia de cómo fue creado este producto sin igual", dijo Lyle Tick, director Senior de Categoría Global de GREY GOOSE vodka. "Esta campaña da a la gente algo nuevo que descubrir acerca de una marca que pensaban que conocían y les ayuda a entender por qué GREY GOOSE, de hecho, voló más allá. Esperamos que al compartir nuestra historia, GREY GOOSE inspire a otros a perseguir sus propias pasiones y volar más allá de sí mism

Con esta campaña la marca quiere inspirar a sus consumidores a luchar por encontrar lo que tanto anhelan, quiere que vuelen más allá de lo que establecen los paradigmas a través de la historia que narra cómo se creó GREY GOOSE vodka. Además, la campaña difunde el origen, calidad y proceso de elaboración de los productos, y los mejores ingredientes que hacen de GREY GOOSE el vodka de mejor sabor del mundo.

Actualmente los consumidores son más sofisticados que nunca, y se preocupan profundamente por la procedencia de los productos que disfrutan; asimismo, valoran la calidad, el estilo, la autenticidad y la artesanía, además de querer conocer la historia de sus marcas favoritas.

Desafiando expectativas

"Al principio, yo era considerado un inconforme, incluso un excéntrico, por tratar de hacer vodka en la región de Cognac, Francia, y nada más y nada menos que a partir de trigo. Había muchos detractores y escépticos, y todos esperaban que fracasara, pero yo sabía que podía demostrar que estaban equivocados y crear un producto que tuviera un sabor diferente a cualquier cosa disponible", dijo Francois. "He trabajado duro para crear una bebida de calidad y con un carácter excepcional. Es la mejor del mundo porque está hecha como ninguna otra y se siente excepcionalmente suave en un Martini seco o en otros cócteles”.

Hijo de un viticultor, Francois estuvo inmerso desde muy temprana edad en el arte del buen vino y las bebidas espirituosas. Posteriormente se incorporó a una casa de Cognac, donde recibió su instrucción formal y comenzó un aprendizaje de siete años, bajo la tutela de un Maitre de Chai, hasta que obtuvo el mismo título en 1992.

Francois desarrolló una pasión extraordinaria por la mezcla de licores. Su visión era crear el vodka de mejor sabor del mundo partiendo de una fuente poco probable: trigo de la región de Picardie, conocida como el "granero" de Francia. Para elaborar GREY GOOSE, Thibault selecciona sólo el mejor trigo blando de invierno de Picardie y usa el grano entero, que se destila una sola vez mediante un proceso de columna continua, diseñado para transferir a la bebida la calidad y el carácter del trigo. Luego, se mezcla magistralmente con agua pura de manantial, filtrada naturalmente a través de la piedra caliza, de la aldea de Gensac-La-Pallue en el valle de Charente, cerca del lugar de nacimiento de Francois.

Actualmente, Francois supervisa la elaboración de GREY GOOSE y personalmente prueba cada lote. Sus normas de producción y su exigente toque artesanal, combinado con más de 550 controles diarios de calidad, garantizan un proceso sin concesiones desde el campo hasta la botella, para que donde quiera que se sirva GREY GOOSE haga honor a su reputación de calidad excepcional.

 

Samsung se une en la lucha contra el ébola

Samsung se une en la lucha contra el ébola

Samsung Electronics Co., Ltd. Anuncia que la compañía donará 3.000 smartphones, por un valor aproximado de US$ 1 millón, para dar apoyo a la lucha entablada contra el ébola.  Los equipos, donados por medio de la Oficina de las Naciones Unidas para la Coordinación de Asuntos Humanitarios (OCHA por sus siglas en inglés), se utilizarán en el Proyecto de Conectividad Humanitaria, el proyecto de TI de las Naciones Unidas que utiliza dispositivos móviles para proporcionar ayuda humanitaria en áreas de desastre.

Los smartphones GALAXY S3 Neo donados por la compañía se utilizarán en 60 clínicas médicas de tratamiento del ébola en los tres países africanos más afectados por la enfermedad que son Guinea, Liberia y Sierra Leona. Al instalar la aplicación móvil Smart Health Pro de la ONU, el cuerpo médico podrá utilizar los dispositivos para tratar a los pacientes y obtener datos médicos y los pacientes en cuarentena podrán utilizarlos para ponerse en contacto con sus familias.

Todos los smartphones donados se destruirán una vez terminado el brote del virus.

Samsung también apoya diversos esfuerzos en la lucha contra el ébola en África, incluyendo ayuda financiera para la compra de trajes de protección en Gana y distribución de desinfectantes para las manos en la República Democrática del Congo, así como ha lanzando un servicio de mensajería SMS sobre el ébola en Sudáfrica

Salud - ¿Qué se debe comer para poder tener un bebé?

Salud - ¿Qué se debe comer para poder tener un bebé?

Para la mayoría de las parejas tener un hijo representa una de las mayores alegrías en la vida.  En algunas parejas realizar este sueño puede tardarse un poco más de lo esperado por  problemas de fertilidad. Carolain Murillo, magister en nutrición humana y especialista en Embarazo e infertilidad del Centro Estético Laser Los Naranjos CELAN, nos regala algunos consejos…

“La infertilidad puede ser definida como la incapacidad para concebir después de 12 meses de relaciones sexuales sin protección y afecta aproximadamente a 10 -15% de las parejas. Este problema puede presentarse por distintas causas entre las que se encuentran problemas endocrinos, ovarios poliquísticos, obstrucción de conductos, etc. Sin embargo, reciente evidencia científica reporta que los factores dietéticos y otras prácticas de estilo de vida modificables pueden también afectar significativamente la fertilidad”, explica.

Dentro de los factores que incrementan la resistencia a la insulina se encuentra el sobrepeso y el sedentarismo. Estos, a su vez, se asocian con el riesgo de infertilidad, la disfunción ovulatoria, marcadores bioquímicos de hiperglicemia y altas concentraciones de hemoglobina glicosilada.

Por ello, es de gran importancia cuidar la alimentación si se desea tener un bebé. A su vez,  resulta conveniente conocer qué alimentos pueden afectar la fertilidad de la pareja:

En la mujer:

•         Carbohidratos: aquellos con altos índices glicémicos (cereales de desayuno, arroz blanco y papa) se han asociado con un alto riesgo de infertilidad. Mientras que los carbohidratos con bajo índice glicémico (arroz y pasta integral, pan negro) se ha asociado con bajo riesgo.

•         Proteínas: un alto consumo de proteínas de fuente animal (más 30% del requerimiento calórico total RCT), puede afectar la ovulación, por lo que se recomienda un consumo máximo entre el 15-20%  del RCT.

•         Lípidos: consumir grasas trans como la margarina puede aumentar el riesgo de ser infértil. Por ello, se recomienda el uso de grasas como aceite de oliva, aguacate y semillas.

Por otra parte, en el hombre, existen factores que pueden afectar la calidad del semen, entre ellos:

Habito tabáquico, infecciones, varicocele (dilatación de las venas del cordón espermático que drenan los testículos), exposición a metales pesados o tóxicos, y muy particularmente el estrés. La evidencia apunta que una alimentación que incluya ácidos grasos omega 3 y 6, puede reducir los niveles de estrés oxidativo (consumo de pescados azules), siendo esto favorable en aquellas parejas que deseen tener descendencia.

Dietas altas en grasa puede inducir la obesidad, la cual produce una reducción en la fertilidad masculina. Las frituras de almidones (papas fritas) que forman un potente mutageno y tóxico (acrilamida) aumentan el riesgo de infertilidad, además de ser cancerígeno.

 

Afortunadamente, existen recomendaciones para aumentar la fertilidad:

 

•          La pérdida de peso restaura la normalidad de los ciclos menstruales

•          La ingesta de carbohidratos deben ser controlada en cuanto a cantidad y calidad por sus índices glicémicos y aportes de fibras.

•          Alimentación debe incluir lácteos, frutas y verduras por su aporte en calcio y vitaminas.

 

“La nutrición es reconocida como uno de los principales factores ambientales que afectan a la capacidad reproductiva. Por ello, tener una dieta balanceada y mantener un peso acorde a la edad y estatura representan claves importantes para poder concebir un bebé de una forma más fácil”, afirma la Lic. Murillo.

 Clínica Santiago de León cumple 56 años

Clínica Santiago de León cumple 56 años

Una de las instituciones médicas de mayor trayectoria del país, la Clínica Santiago de León cumple 56 años de invaluable servicio. Con sede en la avenida Libertador de la ciudad de Caracas, este febrero celebrará su cumpleaños afianzando su proyecto de actualización, modernización y acondicionamiento de la planta física, equipos médicos y plataforma tecnológica para poder brindar excelente atención.

Bajo el slogan “manos expertas”, la nueva Clínica Santiago de León busca resaltar uno de los principales atributos con los que cuenta: su  capital humano,  compuesto por  excelentes profesionales cuyo reconocimiento y experiencia asegurarán el bienestar de sus pacientes. Además, las modernas instalaciones y  los equipos de tecnología de punta serán complemento perfecto para brindar un alto estándar de servicio.

Es importante reiterar que, en 2012, esta institución fue adquirida por un nuevo grupo de accionistas, quienes asumieron la responsabilidad de una remodelación integral que está en proceso. Ya se ha cumplido el 80% del plan lo que permite estimar que sus servicios podrán estar a  la disposición de los usuarios  el segundo trimestre de 2014.

En el marco de su 56 aniversario la Clínica Santiago de León reitera el compromiso con el país, con sus pacientes, empleados, médicos, aliados  y proveedores, de seguir avanzando con este gran reto, el cual persigue ofrecer una asistencia diferente de gran calidad y responsabilidad.

Más información sobre la Clínica y sus servicios la encuentran en www.csleon.com. También por las redes sociales: Clínica Santiago de León en FB y @CSantiagodeleon por Twitter.

Movilnet presenta el

Movilnet presenta el "Evolución 3"

El Evolución 3 es un terminal de última generación diseñado para una público joven y siempre atento a las innovaciones tecnológicas y conectividad.

Desarrollado conjuntamente con la empresa de soluciones en telecomunicaciones Huawei, el Evolución 3 de Movilnet llega para sorprender al público con una variada gama de opciones dirigidas especialmente al segmento joven que desea estar siempre conectado.

Este teléfono inteligente cuenta con sistema operativo Android Jelly Bean (4.1), 1GB de memoria RAM, procesador de cuatro núcleos de 1.2GHz,  una cámara posterior de 5MP HD y otra  frontal, además de pantalla de 4.5” HVGA, bajo la robusta tecnología CDMA/EvDO.

Con 9.5 mm de grosor posee una memoria interna de 4GB expandible hasta 32GB con microSD, WiFi 802.11b/g/n y Bluetooth 2.1 que lo convierten en un potente móvil para interactuar en las redes sociales y compartir  imágenes y contenido multimedia.

Entre las innovaciones presentadas incluye Televisión Digital Abierta que permite al usuario ver TV desde el dispositivo. Este nuevo equipo tendrá un precio de Bs. 2.490 con IVA incluido y está disponible a la venta desde el 29 de enero.

Anímate a decir

Anímate a decir "Te quiero" con el "Sweet Valentine" de Swatch

Lo nuevo de Swatch viene con toda su dulzura y luz para convertirse en un regalo verdaderamente especial, envuelto y listo para el día de San Valentín. La gran caja redonda se inspira en un tiovivo y envuelve tu amor en un abrazo floral rojo y blanco.

SWEET VALENTINE es una explosión de sinceridad, una confesión, una revelación de cómo te sientes. Es un mensaje con una invitación: pruébame, degústame, que tu amor salga a la superficie.

SWEET VALENTINE está cubierto de rayas de caramelo rojas y blancas. Van de arriba a abajo en la correa y la caja y se encorvan para formar un corazón en el centro de la esfera. Y, para asegurarte que tu amor capta el mensaje, hay un corazón transparente y muy abierto grabado en la parte interior del cristal. Desde el corazón del centro, las rayas pasan por encima de la caja hacia la correa y siguen debajo de la presilla roja brillante hasta la hebilla.

Fuente: Estima Comunicaciones




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