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Publicidad Alternativa: nuevos caminos para un mismo fin

Ene162012
Escrito por Reina Delgado
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Las novedosas alternativas a la publicidad tradicional van ganando adeptos cada día y las empresas hacen lo imposible por hacer volar la creatividad. Veremos aquí ejemplos de organizaciones que se han robado la atención de sus clientes y potenciales, aquí y fuera de nuestras fronteras.

Reinventarse o morir. Estamos casi seguros de que la mayoría optaría por la primera opción y de allí es que podemos deducir que la creatividad ha aflorado, hasta llegar a un punto donde reinventarse significa crear, hacer cosas que antes no hemos hecho, renovar, innovar.

 

Ese parece ser el camino que han tomado algunas empresas que necesariamente les ha tocado adaptarse a los tiempos nuevos, cuando el consumidor quiere tener contacto directo con el producto, cuando ya es capaz de exigir y está preparado para vivir, experimentar e incluso disfrutar nuevas experiencias con sus marcas.

De estas realidades han derivado numerosas estrategias de publicidad no tradicional, que no necesariamente implican bajos presupuestos, pero si un alto grado de estrategia e inventiva. De eso hablaremos aquí. Y dentro de este contexto, la tecnología está jugando roles protagónicos, pues el hombre la está aprovechando para alcanzar a su gente, a su target, a su público.

Luces en la pared

Por ejemplo,  el Mapping es una de las estrategias que se enmarca dentro del marketing de calle y es una atractiva forma de vivir la marca, gracias a las luces y el movimiento. Consiste en una “técnica que proyecta animaciones y audiovisuales sobre elementos arquitectónicos con el fin de crear en el espectador el efecto óptico de estar ante una escena real”.

Es una atractiva estrategia, porque se convierte en todo un espectáculo. Generalmente, antes de la proyección, se comunica al público cautivo, que se va a realizar una actividad que, por sus características, debe desarrollarse de noche. Esta iniciativa, también se conoce como Mapping experimental o Mapping Interactivo.

Una de las variables más importantes de esta forma de publicidad no tradicional, es que requiere de un importante esfuerzo operativo, porque al ser una proyección en la irregular característica de cualquier estructura, se debe armar una historia en torno a la misma, pues el resultado debe ser el mix entre la proyección creada y la superficie del edificio.

Fuera de nuestras fronteras, pero ya en la web se pueden disfrutar,  nos encontramos con el mapping de Ralph Lauren en la fachada de su edificio en Nueva York o el video mapping que hizo Hyundai para el lanzamiento de su ACCENT 2011, el cual, según los expertos, logró una fascinante introducción de esta nueva edición del vehículo (les dejamos el link del video para que puedan apreciar de lo que estamos hablando: http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=E7ryMzZQICA

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Asimismo, vale la pena hacer una mención especial a la marca de gaseosa Fanta, la cual hizo todo un despliegue en la fachada de un centro deportivo en Dubai, donde hiló una maravillosa historia y cada ventana y cada columna jugaban un papel vital para el éxito de la estrategia. También se puede disfrutar en la web. Aquí el enlace de otro ejemplo maravilloso de mapping http://www.youtube.com/watch?v=e2DIU8qB9V0

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¿Realidad aumentada = Branding aumentado?

Esta novedad consiste en un conjunto de dispositivos que añade información virtual a la información física ya existente.

Las herramientas principales para lograr el éxito de esta estrategia es una computadora, que bien puede ser la del celular, pues es como ir combinando el mundo real con imágenes virtuales.

Maravillosamente, la marca Converse, ha logrado que sus consumidores se acerquen, haciendo que se prueben de manera virtual, sus prendas y productos, lo que sin duda es una vía para facilitar la compra y hasta la simpatía por determinada marca, a la que antes un consumidor cualquiera no le convencía.

“Si bien la mayoría de las campañas publicitarias que usan realidad aumentada son más bien lúdicas, todas buscan crear cercanía con sus consumidores, brindándoles la oportunidad de ser parte de esta realidad mágica que ofrece la tecnología”, dice Indómitawordpress.com, que a su vez ilustra con el caso de Hugo Boss que hace un tiempo en Londres, entregaba un flyer que enfrentado a una pantalla ubicada en la vitrina de la tienda, podía leer el código QR a través de una cámara y así se comenzaba a reflejar en la tarjeta el desfile de la marca.

Marketing móvil

El marketing móvil o el SMS Marketing podría considerarse una novedad que centra sus estrategias en enviar mensajes a través de dispositivos móviles. Estos mensajes generalmente corresponden a una campaña publicitaria que abarca también otras estrategias en el mix de marketing.

Movilmarketing.net, tiene datos interesantes del movimiento de esta novedosa forma de comunicación en España y que nació con el mundo móvil y se ha ido perfeccionando a través del tiempo, gracias también, al perfeccionamiento de los dispositivos y sus alcances tecnológicos.

Dice por ejemplo que 95% de los españoles, lee la totalidad de los mensajes que le llegan a su móvil. Dice también que 29% de los usuarios europeos muestra una buena predisposición a recibir publicidad en su teléfono móvil a cambio de un incentivo, frente a sólo 10% que no ve bien recibir mensajes publicitarios en su móvil.

Ahora bien ¿Cuáles son las empresas que más aprovechan esta estrategia?

Comenta mercadeodirecto.com que las PYMES están arrasando con el marketing móvil, pues es una manera de competir con grandes marcas.

Aseguran que la geolocalización y el marketing móvil se están convirtiendo cada vez más en la vía por la que acceden muchas empresas a la búsqueda de nuevas oportunidades de negocio. “Y es que la evolución del mercado digital ha modificado las estrategias de publicidad de las compañías. Sobre todo los pequeños y medianos comercios de ámbito local se han dejado seducir por las ventajas de la geolocalización, una herramienta que les permite promocionarse en Internet de forma democrática y competir con empresas y marcas de mayor tamaño y notoriedad”.

Redes sociales: ¿Tiempo real, pero virtual?

Finalmente llegamos a las redes sociales como una forma indetenible de hacer publicidad alternativa y es que definitivamente han revolucionado las comunicaciones y la manera en cómo las marcas se comunican con sus públicos y viceversa.

Los seres humanos, podemos estar conectados las 24 horas al día, en tiempo real y sin complicaciones gracias a estos adelantos que nos ponen en china en apenas un segundo. Y es que, como sabemos, ahora, es posible, no sólo hablar con amigos y familiares, sino hacer compras, reuniones de trabajo, cerrar contratos millonarios, participar activamente en alguna promoción o campaña publicitaria y mucho más.

En Venezuela son muchas las organizaciones que ya poseen sus respectivas cuentas en redes como Twitter, Facebook, LinkedIn, entre otras, y han desarrollado campañas exitosas para los asiduos a esta novedad. Unas más tímidas que otras, pero con un fin común, llegarle a su público objetivo y fortalecer la marca.

Ford en las redes

Carolina Méndez, gerente de marca de Ford Motor Venezuela, conversó con Marcas Beta sobre sus iniciativas en las redes sociales. Dijo inicialmente que sin dejar de apoyarse en los medios tradicionales, están usando a las redes sociales como medio principal para el despliegue de sus campañas publicitarias.

“Hemos aprendido que para tener resultados importantes en las redes sociales hace falta mucho más que solo tener presencia, es un ambiente extremadamente exigente, que requiere de mucho valor. En Venezuela, desde el año pasado, Ford se atrevió a ofrecer experiencias emocionalmente conectadas entre sus potenciales clientes y la marca, principalmente a través de Ford Fiesta”.

“Hasta ahora hemos realizado dos grandes campañas digitales, La Movida Fiesta el año pasado, y Vi un Fiesta en Facebook este año. Los resultados que hemos cosechado nos han posicionado como la marca automotriz líder en las nuevas tendencias digitales en Venezuela”.

Hablando en números, Méndez reveló que en tan sólo dos meses,  la última campaña en redes sociales "Vi un Fiesta en Facebook"  ha otorgado al Fan Page de Ford Venezuela en Facebook más de 429 mil usuarios. En cuanto a Twitter se refiere, la cuenta de Ford Venezuela ya tiene más de 4 mil 300 seguidores.

Finalmente, la vocera de Ford destacó: “La flexibilidad y el alcance de las redes sociales son una ventaja importantísima para llegar al mercado joven venezolano, sobre todo porque con alcance no nos referimos sólo a quién le llegas, sino hasta dónde le llegas. Tradicionalmente a través de la publicidad tenemos la oportunidad de mostrar una experiencia maravillosa con un producto, pero esta alternativa ofrece a los potenciales clientes vivirla, y emocionarse al respecto. Esa es la diferencia”.

Samsung Interactivo

Samsung se ha manejado como peso pluma dentro de la publicidad alternativa. Conversamos con Rafael Morante, gerente de Trade Marketing, quien inicialmente explicó que con todas las iniciativas que llevan adelante desde hace algún tiempo, buscan que Samsung sea percibida como una marca de avanzada con estrategias que lo avalan “Creemos que todo está en la experiencia que vive el consumidor con cada uno de los equipos que comercializamos”.

Basado en estas premisas, Morante contó que estuvieron presentes en el más reciente Caracas Tech, donde mostraron toda la gama de productos de una manera distinta: “En este evento rompimos todos los esquemas. Hicimos un código de barra para Sistemas Operativos Android, y con sólo tomarle una foto, éste descargaba la imagen del equipo en 360º y se podían leer todas las características del teléfono. La información se almacenaba en el celular, por lo que no usamos papel, sólo tecnología”.

Samsung también ha vivido la experiencia de la técnica del Mapping, la cual ha presentado en Puerto La Cruz y en Caracas, en la Plaza Alfredo Sadel. Explicó el vocero que lograron armar una estructura metálica de 10 metros de alto por 10 de ancho, la cual cubrieron con una tela totalmente blanca, donde se proyectaron imágenes de un muñequito verde al que han llamado Android y quien aparecía en las diferentes habitaciones de una casa.

“En este video mapping se presentaba una historia proyectada en la estructura donde se desplegaba la vida de varios muñecos Android que, a su vez eran las múltiples aplicaciones que ofrece el sistema operativo. De manera que los presentes disfrutaron de varios Android jugando con su dispositivo, navegando por Internet o usando el GPS. De repente uno le quitaba el dispositivo al otro o se intercambiaban de “cuarto”. Fue una gran experiencia con una estructura realizada 100% en nuestro país y con ideas locales”.

Finalmente, Rafael Morante comentó que otra actividad que impactó en su momento, fue la proyección de un holograma de gran tamaño que se desplegó en la entrada de algunas tiendas del ramo y gracias a los cuales los clientes podían interactuar con el teléfono, conocer su sistema operativo, las aplicaciones y todo sobre una proyección. “Esto es lo que llamamos pantallas interactivas. Sólo con actividades como las que he descrito, se puede vivir una verdadera experiencia de intercambio que nos retroalimenta para conocer cada vez más a nuestros clientes y saber lo que están demandando”, concluyó.

 

Última actualización el Ene212012

Marcas Box

Una nueva línea aérea llega al mercado venezolano

Una nueva línea aérea llega al mercado venezolano

Dynamic International Airways, una aerolínea con certificación U.S 121 y base en Greensboro, Carolina del Norte en Estados Unidos, anuncia el inicio del servicio aéreo entre las ciudades de Caracas, Venezuela, y Fort Lauderdale, Florida, Estados Unidos, a partir del próximo 17 de julio de 2015, con una frecuencia inicial de un vuelo los lunes, miércoles, viernes y domingo.

 

La ruta será cubierta en aeronaves modelo Boeing 767-300ER, con capacidad de 242 asientos y cuerpo ancho para brindar mayor comodidad a los pasajeros.

 

Bajo una estructura de bajo costo, Dynamic International Airways ofrece a los viajeros venezolanos tarifas competitivas y una franquicia de equipajes de hasta tres maletas de 32 kg. cada una, para pasajeros que viajen en clase ejecutiva; y dos piezas de 32 kg. para pasajeros en clase económica.

 

Para Isaías Sarmiento, gerente general para Venezuela de Dynamic International Airways, “iniciar operaciones en territorio venezolano nos llena de satisfacción, ya que representa un importante paso en nuestros planes de crecimiento en la región. Venezuela es un destino con alto potencial para el turismo y los negocios, lo que nos motiva a convertirnos en los grandes aliados de los viajeros venezolanos, contribuyendo a la vez con el desarrollo socio productivo local”.

 

El itinerario incluye un vuelo los días lunes, miércoles, viernes y domingo, que saldrá de Fort Lauderdale a las 12:30 PM, con llegada a Caracas a las 3:10 PM y retorno el mismo día, saliendo de Caracas a las 6:30 PM y llegando a Fort Lauderdale a las 10:10 PM, lo que facilitará la conexión con los diferentes vuelos de destinos domésticos en Venezuela.

 

“Para comodidad de nuestros pasajeros, el aeropuerto de Fort Lauderdale tiene un menor tránsito diario de viajeros, por lo que nuestro servicio hacia este terminal aéreo será mucho más conveniente para quienes viajan por negocios”, indicó Sarmiento, quien agregó que ante la cercanía de la temporada de vacaciones “queremos brindar a los venezolanos la posibilidad de viajar al exterior con sus familias, a través de una opción de tarifas más económicas y la experiencia confiable, profesional y placentera que distingue a Dynamic International Airways”.

 

En este sentido, destacó que los boletos serán comercializados en bolívares para los residentes venezolanos cuyos vuelos se originen en el país.

 

A partir del 25 de junio comenzará la actividad comercial, a través de la oficina principal situada en el edificio Caroní, Cuarta Avenida con Primera Transversal de Los Palos Grandes en Caracas, y en el Centro de Atención al Cliente, teléfono (0212) 7710589, en el horario de 8:00 AM a 5:00 PM. Igualmente, estarán disponibles la página web www.airdynamic.com y la red de agencias de viajes aliadas.

 

Como parte de su introducción en el mercado nacional, la compañía ofrecerá una promoción especial por lanzamiento que durará hasta el 30 de junio de 2015.

 

Dynamic Airways fue fundada en el 2008, cuenta con más de 200 empleados y opera en Nueva York, Georgetown, Hong Kong, Palau y Caracas, entre otras rutas. A mediano plazo, los planes de crecimiento local de la compañía incluyen el incremento de frecuencias a vuelos diarios y servir, además de Caracas, otras ciudades importantes del país.

¿Gastos Hormiga? ¡Evítalos!

¿Gastos Hormiga? ¡Evítalos!

¿Cómo evitar incurrir en “gastos hormiga” y cómo cortar gastos innecesarios?

Los llamados gastos hormiga son aquellos que podrían eliminarse o reducirse sólo tomando conciencia de que están ahí, a fin de poder evitarlos y ahorrar  buenas sumas de dinero.

Por Roberto Salimey C.

 

Lo primero, reconocer las 7 formas típicas en las que tiendes a malgastar mucho dinero

En ocasiones, a la hora de hacer el presupuesto, dejas cierta suma del sueldo para “gastos varios” o para consumos diarios.

Pero sucede que entre gasto y gasto, acumulas varios miles de bolívares que podrían serte muy útiles en el futuro. Así, lo ideal es empezar a ser consciente de este tipo de “malas inversiones” o gastos innecesarios que pueden pesarte en el bolsillo a final de mes y apretar el presupuesto innecesariamente.

Importante es reconocer los “gastos hormiga”. Aquí, algunos ejemplos:

1. Cigarrillos

Este es una de las principales fugas de dinero. Una persona que compra cerca de tres cajetillas a la semana, gasta al año más de Bs. 20.000, dinero que podría destinar a la compra de víveres o al pago de la compra a crédito de algún electrodoméstico. Peor aún, si se trata de una persona que compra sus cigarrillos por unidad, cada vez que quiere fumar, el costo se incrementa en un 30 o 40 por ciento. Sin contar los conocidos efectos nocivos que estos tienen para la salud.

 

2. Meriendas o refrigerios

Cuando el hambre aprieta, muy seguramente lo primero que piensas es en ir al lugar más cercano para comprar alguna golosina que te permita pasar el momento o “engañar el estómago”, como se dice popularmente. Sin embargo, entre compra y compra (más cuando es por unidad), te puedes llevar una gran sorpresa al hacer el cálculo de lo consumido por este concepto. Si a la semana destinas entre Bs. 500 y 600 en dichas compras, al año estarás gastando aproximadamente Bs. 26.000. Además, aumentarás de peso y tendrás, si quieres mantenerte en forma, incurrir en gastos adicionales como dietas o gimnasios. Si realmente necesitas saciar esas ganas de ingerir algo entre comidas, recurre a la fruta fresca de temporada, por ejemplo. El ahorro será notable en dinero y en salud.

 

3. Consumo de bebidas a media mañana, tales como café, té o refrescos

Con el costo actual de estas bebidas, se puede ahorrar mucho dinero si se limita su consumo a un par de tazas de café o té en la oficina o algún refresco con el almuerzo, de preferencia llevado desde la casa o comprado en el automercado o la farmacia. Su precio puede variar considerablemente dependiendo del punto de venta en el que se adquiera.

 

4. Recargas al celular

Uno de los más grandes errores, cuando se tiene una cuenta prepago de celular, es hacer cargas de “cien en cien”. Esto resta muchos beneficios, entre los que están una mayor cantidad de minutos o servicios adicionales como mensajes de texto gratis o tiempo de navegación.

Para esto, anota la frecuencia con la que haces las recargas del celular y el valor. Muy probablemente puedes estar gastando Bs. 300 o 400 mensuales. Debes saber que hay operadores móviles que, por esa tarifa, te ofrecen paquetes atractivos con más minutos disponibles.

 

5. Estacionar en zonas indebidas

Si por apuro, o espacio, decides dejar el vehículo en la calle, bajo el cuidado de una persona extraña, piensa bien lo que esto puede significar. Aunque te puedes ahorrar entre Bs. 1.000 y 2.000 mensuales de estacionamiento, si llegan a remolcar el auto, el costo puede ser mayor. Incluso, si te llegan a robar el vehículo, el precio será incalculable. Probablemente, por la situación actual del mercado automotor, el vehículo esté infra asegurado, por lo cual, cuando recibas el pago del seguro, no te alcanzará ni para adquirir una motocicleta. Además, si te roban alguna pieza como batería o caucho de repuesto,  adquirirlos te costará, además de dinero, mucha paciencia y desgaste al tener que recorrer varios locales en busca de la pieza requerida.

 

6. Compra de periódicos o revistas

En la actualidad, el contenido de este tipo de publicaciones puede ser consultado a través de la web, ahorrándonos de esta forma cerca de Bs. 15.000 anuales. Hay que decir también que en Internet podrás leer las noticias de varios periódicos y contrastar las diversas opiniones de articulistas y editores, a fin de formarte una opinión más independiente de cada caso.

 

7. Inscripciones en gimnasios y cursos

Antes de inscribirse en gimnasios, en cursos de idiomas, o de mejoramiento profesional, analiza el tiempo disponible que tienes así como las verdaderas causas que te motivan a hacerlo. ¿El objetivo? Evitar pagar inscripciones y mensualidades adelantadas que después no aprovecharás por falta de tiempo, de motivación o estímulo. Evita inscribirte sólo por el impulso inicial y podrás ahorrarte una cantidad muy importante de dinero al año.

 

 

Pon en práctica estos sencillos consejos y verás que los resultados mejorarán tu capacidad de ahorro e incluso tu salud y tranquilidad. Es muy importante tomar en cuenta las recomendaciones, especialmente en esta época de altos costos. Seguro te ayudarán a redirigir estos “gastos hormiga” hacia otros más necesarios que te guíen hacia una mejor calidad de vida para ti  y tu familia.

 

Sobre Roberto Salimey C.

Contador Público con maestría en finanzas. Amplia experiencia de más de 25 años en áreas de control financiero, desarrollando sólidos conocimientos en auditoría y contraloría, tanto en  tareas gerenciales como de dirección y consultoría. Complementa su actividad profesional con la docencia, desempeñando el cargo de profesor titular, a nivel de postgrado, en Finanzas.

En la actualidad se desempeña como Auditor General, Sector Comercial, del Grupo Ferrara.

Galaxy S6 y Galaxy S6 Edge, diseño sofisticado y elegante

Galaxy S6 y Galaxy S6 Edge, diseño sofisticado y elegante

Samsung Electronics develó en el país la sexta generación de su Serie S, el Galaxy S6 y Galaxy S6 Edge, con un diseño sofisticado y elegante que brinda una extraordinaria experiencia visual, así como la tecnología más avanzada de Samsung.

Estamos muy orgullosos de este nuevo producto de la serie Galaxy. El diseño y la pantalla, el desempeño de la cámara, la velocidad y la experiencia del usuario son características fabulosas que mejoran la experiencia Samsung y convierten al Galaxy S6 y S6 Edge en inigualables”, expresó Fabián Ghim, presidente de Samsung Venezuela.

El Galaxy S6 es un equipo metálico y ultradelgado, con acabados de primera, una cámara frontal y trasera de avanzada, pantalla de 5.1 pulgadas, Fast Charge (10 min. de carga permiten 4 horas de uso) y carga inalámbrica integrada. Este dispositivo posee herramientas especializadas para ayudar al usuario a permanecer conectado con el mundo, con estilo y tecnología de punta.

Luis Cobo, vicepresidente corporativo de Samsung Latinoamerica aseguró que Samsung siempre buscará estar a la altura de las expectativas del consumidor. “Como empresa continuamos apostando por el país. Es por eso que continuamos innovando y ofreciendo a los venezolanos lo último y más avanzado en tecnología”, acotó.

 

Una verdadera joya

El Samsung Galaxy S6 y S6 Edge mezclan materiales premium con la tecnología más avanzada de Samsung, para entregar a las personas una experiencia móvil inigualable.

Su cuerpo de cristal – el más resistente del mercado (Corning® Gorilla Glass® 4) – provee de una belleza única y espectacular, mientras ofrece un buen agarre y experiencia visual. Y en el caso del S6 Edge, cuenta con la primera pantalla curva por ambos lados en el mercado móvil. Este diseño atemporal requirió de una manufactura tecnológica única en su tipo y un inigualable control de calidad, situando al Galaxy S6 y S6 Edge en un nivel único en su categoría.

 

Imágenes más brillantes

Los nuevos dispositivos de Samsung están equipados con una sensacional y brillante cámara frontal y trasera. Los lentes F1.9 y los sensores de alta resolución – frente (5MP) y traseros (16MP) – brindan la  mejor calidad de imagen que un teléfono inteligente puede tener. Adicionalmente, poseen HDR en tiempo real (mejoramiento de imágenes con poca luz) y estabilización inteligente de la imagen óptica (OIS). Estas funciones proveen mayor sensibilidad y nitidez en cualquier momento y lugar. Además, el nuevo Fast Camera brinda a los usuarios acceso directo a la cámara: tan sólo haciendo doble click en el botón de inicio, se activa la cámara en solo 0.7 segundos, para que los usuariosno pierdan ningún momento digno de ser fotografiado.

 

La carga ahora es inalámbrica

El Galaxy S6 y Galaxy S6 Edge vienen habilitados de fábrica para la carga inalámbrica, y funcionan con cualquier pad inalámbrico disponible en el mercado que soporte los estándares WPC y PMA. Los nuevos equipos también incorporan novedades en la carga con cable: un Fast Charge mejorado, que es 1.5 veces más rápido que el Galaxy S5, y que ofrece alrededor de 4 horas de uso con apenas 10 minutos de carga. Y el tiempo total de carga también se redujo: en el caso del S6 es de 80 minutos, y 85 minutos en el caso del S6 Edge. Todo esto permite al usuario olvidarse del problema de la falta de batería en su dispositivo.

 

Tecnología de punta

Los nuevos Galaxy S6 y S6 Edge no sólo están entre los integrantes más delgados (6.8 mm / 7.0mm Edge) y ligeros (138 grs. / 132 grs. Edge) de la familia Galaxy, sino que integran la tecnología más avanzada de Samsung disponible hasta el momento.

Incluyen el primer procesador móvil de 14nm con plataforma de 64-bits del mundo, un nuevo sistema de memoria LPDDR4 y UFS 2.0 de memoria flash, los cuales proveen un desempeño superior y velocidad de memoria mejorada, con un bajo consumo de potencia. Esto significa que el equipo corre rápido, sin demoras, y con un menor consumo de batería.

Adicionalmente, la pantalla de 5.1 pulgadas Quad HD Super AMOLED ofrece una densidad de pixeles de 577ppi, y con una pantalla más brillante (600cd/mm), ideal para visualizar mejor el contenido, dónde sea y en cualquier momento, incluso bajo la luz directa del sol.

 

Seguridad a toda prueba

Los equipos Galaxy S6 y Galaxy S6 Edge están construidos sobre la renovada plataforma KNOX, que brinda protección en tiempo real ante ataques malintencionados. Los dispositivos vienen listos para la adopción empresarial, simplificando y mejorando la gestión remota del equipo y su contenido. Gracias a la característica “Find My Mobile” se protegen los dispositivos perdidos en forma remota. Asimismo, su mejorado escáner de huella digital permite una autenticación rápida y facilita el cifrado de información sensible.

"Sabor y Vida"... Premier estrena campaña

Cuando el sabor va más allá del gusto…
Premier se inspira en la sonrisa y en la importancia de hacer un alto en nuestra rutina para disfrutar, por un instante, de un momento único.

“Premier trae una reflexión para hacer las cosas de manera distinta, detenernos a observar y valorar esos momentos que normalmente pasamos por alto, siempre sonriéndole a la vida. Desconectarnos y ser felices es primordial, preguntarnos: a qué le sabe la vida a una futura esposa, a una abuelita que comparte un día de playa con sus nietos o a esa chica que se emociona cuando el chico de sus sueño le dice: te quiero; a eso nos referimos, esos momentos nos saben a vida”, comenta Alicia García Ares, Analista de Marca.

La sonrisa es resultado natural y reflejo de la satisfacción y el disfrute interior de los pequeños momentos que se vuelven únicos y extraordinarios.

“Sabor a vida” es una campaña que invita a disfrutar de cada uno de los sabores que tenemos en nuestro día a día, con una sonrisa que refleja el equilibrio y la satisfacción de sentirnos conformes con nosotros mismos. Premier, cree en una vida llena de sabores extraordinarios y pequeños detalles que la hacen única, y que merecemos disfrutar intensamente.

Esta campaña va dirigida a todas aquellas personas que sonríen y saben que la vida está llena de sabores, colores y sensaciones maravillosas, permitiendo colmar cada momento de alegría y disfrutar de lo que normalmente pareciera simple a nuestros ojos. Es una invitación a concientizar: que debemos detenernos a disfrutar de cada momento como si fuese único.

Premier es una marca saludable, que impulsa a sus consumidores a mantener una vida sana, para que cada persona recuerde que es ideal a su manera, manteniendo una definición propia y segura sin caer en estereotipos impuestos por la sociedad.

 

Comercial Sabor y vida...

¿Endeudarse, una buena estrategia en tiempo de inflación?

¿Endeudarse, una buena estrategia en tiempo de inflación?

Si bien es cierto que en época de altas tasas de inflación endeudarse resulta una buena estrategia, en virtud de que los bienes que se pueden adquirir a crédito aumentarán su precio mientras la deuda mantendrá su valor, no es menos cierto que sobreendeudarse podría provocar serios problemas financieros.


Por Roberto Salimey C.


Cuando se está en presencia de tasas de inflación superiores a las establecidas por los créditos bancarios, es buena estrategia endeudarse, sobre todo si se trata de adquirir bienes cuyos costos son muy elevados para pagarse de contado, como por ejemplo, vivienda, automóviles o mobiliario para el hogar. Sin embargo, antes de tomar esta decisión es importante determinar la “capacidad de endeudamiento”, que no es otra cosa que saber hasta qué punto se puede gastar más. Así evitarás  caer en la típica situación de no saber por qué el sueldo no te rinde.


Conocer la capacidad de endeudamiento te permitirá determinar el máximo valor por el cual puedes endeudarte, incluyendo el costo financiero, sin comprometer la capacidad de hacer frente a  obligaciones corrientes. Así mismo, te facilitará determinar si es conveniente recurrir al crédito y la cantidad de dinero que puedes solicitar.

¿Cómo calcular la verdadera “capacidad de endeudamiento”?
Lo primero es saber cuánto es el ingreso total mensual menos los gastos fijos mensuales. El resultado determina lo que realmente ganas (después de cubrir tus obligaciones); a esta cantidad, también llamada “capacidad de pago” , se le calcula el 35% y su resultado es “la capacidad de endeudamiento” que posees.

Aquí la fórmula: Capacidad de endeudamiento = (Ingresos totales mensuales – Gastos fijos mensuales) x 35%

El éxito está en calcular con detalle los ingresos,y gastos, incluyendo, además del sueldo,  cualquierotra entrada regular  de dinero (utilidades, comisiones obonos, por ejemplo), así como todos los gastos (alquileres, servicios, vestido, cuotas de tarjetas de crédito, seguros, transporte, alimentación, e inclusive, recreación y otros gastos recurrentes.)


También debemos tener en cuenta  el “nivel de endeudamiento” que determinaremos dividiendo las cuotas de las deudas bancarias que se han adquirido, entre los ingresos totales mensuales.
Aquí un ejemplo:
Ingresos mensuales totales…….………………………………………………………………  Bs.  20.000,00
Cuota de la Hipoteca bancaria…………………………………………………………………  Bs.    3.000,00
Cuota de la Tarjeta de crédito…………………………………………………………………  Bs.    5.000,00
Nivel de endeudamiento…………………………………………………………………………..                 40%

Este valor te indica qué tan comprometidos están los ingresos en deudas financieras
, es decir, cuánto está destinado a cubrir deuda y cuánto más puedes seguir endeudándote.

Entonces, ¿cuándo es conveniente realizar compras financiadas y  endeudarse?
El endeudamiento es hacer uso del dinero de otro(s), por ejemplo, de una Institución financiera o banco, un proveedor o terceros, para satisfacer una necesidad específica, porque los ingresos de la persona y sus ahorros, son insuficientes para atender las necesidades que se le presentan en un momento determinado.Pero endeudarse implica devolver el dinero que se ha recibido; es decir, comprometer el ingreso que se va a recibir en el futuro, para responder por ese compromiso. Por eso, no siempre es bueno endeudarse, porque existen factores que pueden hacer que dejes de percibir esos ingresos (por ejemplo, ser despedido).Es posible que una necesidad apremiante telleve a la decisión de endeudarte, sobre todo cuando sepascon certeza que el bien a adquirir subirá considerablemente de precio.


Sin embargo, evita endeudarte para sufragar gastos corrientes. Los  ingresos que percibes deberían ser suficientes para cubrirlos, de no ser así el problema es la cantidad de dinero que recibes mensualmente, por lo que deberás recurrir a estrategias que te permitan incrementarlos o reducir los gastos. Endeudarse irracionalmente podría convertirse en una espiral que comprometería aún más tus ingresos actuales y futuros.



Sobre Robe
rto Salimey C.
Contador Público con maestría en finanzas. Amplia experiencia de más de 25 años en áreas de control financiero, desarrollando sólidos conocimientos en auditoría y contraloría, tanto en  tareas gerenciales como de dirección y consultoría. Complementa su actividad profesional con la docencia, desempeñando el cargo de profesor titular, a nivel de postgrado, en Finanzas.

En la actua
lidad se desempeña como Auditor Corporativo del Grupo Ferrara.

Finanzas entre amigos

Finanzas entre amigos

 

Así como las empresas deben mantener un control sobre sus finanzas, controlando sus ingresos y gastos, los individuos deben igualmente planear sus finanzas personales a fin de determinar objetivos y estrategias que les permitan satisfacer sus necesidades.


Por Roberto Salimey C.

 

 

Existen múltiples formas de gastar el dinero, el problema es saber cómo distribuirlo. Llevar a cabo un plan de finanzas personales implica conocer exactamente cuáles y cuántos son los ingresos y gastos que tienes para poder tomar decisiones relacionadas con asuntos tan importantes como ahorro, inversión, crédito, seguros (riesgos) y consumo responsable.


En épocas inflacionarias, como la que vive actualmente Venezuela, ahorrar no parece una buena opción, por el contrario, endeudarse es la mejor alternativa. ¿La razón? La pérdida del valor adquisitivo del bolívar. Por ejemplo, mientras el ahorro (en el mejor de los casos) sólo remunera un 16% anual, la inflación aceptada por el Banco Central de Venezuela, se ubica en un 68,5% anualizada a diciembre del 2014, de lo que se desprende que por cada cien bolívares ahorrados se perdieron 52,5. Es decir, el 01 de enero de 2014 necesitábamos 50 Bs. para comprar un bien, pero para el 31 de diciembre del mismo año necesitábamos 102,5 Bs. para comprar el mismo bien.


Es por eso que resulta prioritario tener una estrategia integral de inversión, crédito y consumo responsable que nos permita mantener un nivel de vida satisfactorio. La estrategia dependerá en gran medida de los ingresos que percibamos, y en este sentido nos podemos enfrentar a alguna de estas tres situaciones:


1.- Que los ingresos sean superiores.
2.- Que los ingresos sean iguales.
3.- Que los ingresos sean inferiores.


Concentrémonos en el primero y en el tercero de los casos. En el número uno debemos trazar una estrategia de inversión que nos permita adquirir, a crédito, bienes cuyo valor se incremente en el tiempo, como inmuebles o vehículos por ejemplo, mientras el valor nominal de la deuda permanece igual. De esta manera obtendremos una ganancia monetaria, más el beneficio del uso del bien. Es importante señalar que mientras más alta sea la inflación mayor será la utilidad que se obtendrá mediante esta estrategia. El costo será el pago de intereses del crédito que en la experiencia venezolana indica que serán apróximadamente un 25% de la ganancia antes mencionada.


En el tercer escenario también tendremos que recurrir a la utilización de instrumentos bancarios, pero en este caso será para poder cubrir el déficit de ingresos y financiar el consumo a plazos mediante el uso de la tarjeta de crédito, por ejemplo. Esta estrategia es generalmente muy fácil de aplicar, pero si la escoges debes ser muy disciplinado en su uso porque se puede convertir en un arma de doble filo. Si en lugar de utilizar la tarjeta para adquirir una deuda que nos permita cubrir necesidades reales y puntuales, que luego podemos cancelar con nuestros ingresos a corto y mediano plazo (sueldo, utilidades o bonos), la utilizamos para incurrir en gastos innecesarios como salidas a comer, viajes de placer y adquisición de bienes innecesarios, podríamos llegar a endeudarnos a tal nivel que tan sólo pagar el saldo mínimo mensual sería un problema, sin mencionar que cancelar la totalidad del saldo representaría una tarea titánica.


Sin duda, las finanzas personales son bastante complejas, por eso es necesario comprender y manejar las estrategias más eficientes y prácticas para mejorar nuestra salud financiera.

 

Sobre Roberto Salimey C.

Contador Público con maestría en finanzas. Amplia experiencia de más de 25 años en áreas de control financiero, desarrollando sólidos conocimientos en auditoría y contraloría, tanto en  tareas gerenciales como de dirección y consultoría. Complementa su actividad profesional con la docencia, desempeñando el cargo de profesor titular, a nivel de postgrado, en Finanzas.

En la actualidad se desempeña como Auditor General, Sector Comercial, del Grupo Ferrara.

 

 

 

 




© Revista Marcas 2010. Grupo Azul Soluciones editoriales

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